Merek otomotif baru di bawah naungan Chery Group, Lepas, telah resmi memasuki pasar Indonesia. Meskipun begitu, peluncuran penjualannya masih menunggu hingga akhir tahun ini untuk memperkenalkan model-model terbarunya kepada publik.
Presiden Direktur Chery Group Indonesia, Zeng Shuo, mengungkapkan bahwa peluncuran tersebut direncanakan berlangsung sekitar akhir November. Keberadaan brand ini diharapkan dapat memberikan variasi pilihan bagi konsumen otomotif di Tanah Air.
Lepas akan meluncurkan tiga model mobil pertamanya, yaitu L8, L6, dan L4, yang semuanya memiliki tiga jenis tenaga penggerak. Jenis tenaga penggerak ini meliputi plug-in hybrid (PHEV), internal combustion engine (ICE), serta battery electric vehicle (BEV), dengan kemungkinan besar pilihan dengan PHEV menjadi yang pertama.
Dalam pengembangan lini produk, Zeng Shuo menekankan kehadiran berbagai pilihan, mulai dari ICE hingga kendaraan listrik murni. Hal ini menunjukkan komitmen Lepas untuk beradaptasi dengan tren kendaraan ramah lingkungan, terutama dalam industri otomotif yang semakin kompetitif.
Berbeda dibandingkan dengan pendahulunya seperti Chery dan Jaecoo, Lepas lebih fokus pada aspek desain, yang mencakup kedua sisi, yaitu eksterior dan interior. Pendekatan desain ini bertujuan untuk menarik perhatian konsumen yang mencari inovasi dalam estetika mobil.
Sama halnya dengan merek Chery dan Jaecoo, Lepas akan memproduksi mobilnya secara lokal dengan sistem completely knock down (CKD) di pabrik PT Handal Indonesia Motor. Rencananya, pengiriman unit pertama dari Lepas akan dimulai pada bulan Desember 2025.
Penting untuk dicatat bahwa Lepas pertama kali dikenalkan secara resmi pada April 2024 di Kota Wuhu, Tiongkok. Kehadirannya di perhelatan Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 menjadi momen penting, sebagai debut global pertama dan menandai Indonesia sebagai negara yang dipilih untuk ekspansi internasional merek ini.
Perkembangan dan Strategi Pemasaran untuk Merek Lepas di Indonesia
Strategi pemasaran Lepas di Indonesia akan fokus pada kebutuhan konsumen lokal dan tren otomotif yang berkembang. Tim pemasaran berencana melibatkan konsumen dalam proses pengenalan produk melalui berbagai program promosi yang interaktif.
Penggunaan teknologi digital juga akan menjadi bagian dari strategi untuk meningkatkan visibilitas merek. Dengan memanfaatkan media sosial dan platform online lainnya, Lepas berharap dapat menjangkau lebih banyak calon pelanggan di seluruh nusantara.
Keberadaan showroom dan pusat layanan juga menjadi fokus utama dalam membangun kepercayaan konsumen. Lepas berencana membuka beberapa lokasi di kota-kota besar untuk memberikan akses yang lebih mudah kepada pelanggan dalam mengakses produk dan layanan purna jualnya.
Inovasi dan Teknologi dari Merek Lepas dalam Kendaraan yang Dikenalkan
Inovasi menjadi salah satu pilar utama dalam pengembangan kendaraan Lepas. Dengan mengintegrasikan teknologi mutakhir, setiap model yang diperkenalkan akan dilengkapi fitur-fitur yang menjawab kebutuhan modern.
Penerapan sistem infotainment yang canggih dan sistem keamanan yang tingkat tinggi akan menjadi standar pada ketiga model yang akan diluncurkan. Hal ini dilakukan untuk memberikan kenyamanan dan rasa aman bagi pengemudi dan penumpang.
Pengembangan mesin juga menjadi perhatian penting, dengan efisiensi bahan bakar dan emisi yang rendah menjadi pertimbangan utama. Dengan penggunaan tenaga penggerak listrik dan hybrid, Lepas ingin menunjukkan komitmennya terhadap lingkungan dan keberlanjutan.
Reaksi dan Harapan Konsumen Terhadap Kehadiran Merek Lepas
Reaksi konsumen terhadap hadirnya Lepas di Indonesia cenderung positif, di mana banyak yang menunggu dengan antusias peluncuran resmi produk. Aroma kesegaran dari merek baru ini diyakini akan mampu menggeliatkan pasar otomotif yang semakin kompetitif.
Selama perhelatan GIIAS 2025, respons pengunjung terhadap desain dan fitur yang ditawarkan oleh Lepas juga menunjukkan antusiasme yang signifikan. Komentar positif ini merupakan indikasi awal bahwa masyarakat memiliki harapan besar terhadap merek ini.
Selain itu, harapan akan ruang lebih banyak untuk variasi model dengan harga yang kompetitif menjadi salah satu asa konsumen. Dengan beragam pilihan tenaga penggerak, Lepas berpotensi memenuhi ekspektasi pasar yang beragam.
